Patreon para escritores: manual de uso y disfrute
Los autorqueses, por regla general, nos preocupamos poco de cosas como llegar a fin de mes, las entregas, los jefes... Y no es que seamos ricos, sino que en el país donde gobiernan los autores todos vivimos de nuestros escritos. Y eso da tranquilidad y sosiego a nuestras existencias.
Estamos tan mal acostumbrados en este sentido que corremos el riesgo de pensar que en todo el mundo es así. Por eso nos horrorizamos cada vez que entramos en contacto con escritores que no pueden dedicarse por entero a su verdadera vocación literaria.
Si estás leyendo esto, seguramente sepas de qué hablamos. Pero no te preocupes, que en Autorquía también tratamos por todos los medios de que logres tus objetivos. Hace unas semanas os presentamos Penpee, una plataforma para conseguir lectores y ganar dinero con ello, y hace un poco más, ya comentamos la posibilidad de crear una campaña de crowdfunding para costear la publicación sin caer en la bancarrota.
Y seguimos buscando las mejores estrategias para que, como autor, consigas llevar a buen término tu proyecto literario y esa cosa tan esquiva —y que no debería serlo— de cobrar por tu trabajo.
Patreon, el amigo de tus amigos
Efectivamente, en este post vamos a hablar de cómo sacarle el mayor rendimiento posible a Patreon, la plataforma de crowdfunding continuado.
Patreon ofrece la posibilidad de conseguir fondos procedentes de tus fans, pero poco a poco, mes a mes, sin necesidad de organizar una campaña. Esto se consigue gracias a que esta plataforma permite microdonaciones. Pero micro, micro: desde 1 dólar (0,80 €) al mes. Así no explotas tanto a tus fieles seguidores y te es más fácil convencerlos.
Claro, el primer problema que se presenta es que necesitas un buen puñado de donantes para conseguir una cantidad medianamente aceptable. Esto es cierto, aunque también existe la posibilidad de ofrecer distintas recompensas más elaboradas que animen a pagar una cantidad más alta. Lo veremos un poco más adelante.
Otro problema es que la plataforma está en inglés y realiza los cobros con los precios en dólares. Hoy en día estamos habituados a las transacciones por internet, el pago con tarjeta e incluso el cambio de divisas, pero te va a tocar explicarlo para que no cunda el pánico.
Vistiendo a tu Patreon de domingo
Sabemos que hoy en día es difícil conseguir que el público suelte dinero alegremente. Por suerte, en Patreon también saben esto y han diseñado una página donde prácticamente cada apartado es un arma para conseguir tus objetivos. Vayamos por partes.
- Pon una imagen para el perfil y otra para la foto de fondo. Esto funciona igual que las otras redes sociales, aunque en esta más que en ninguna otra te interesa que se vea absolutamente claro quién eres y qué haces. Aquí tienes el ejemplo de la revista online Libros Prohibidos.
- El cuerpo principal —about— es una caja de texto donde tienes que explicar qué, quién, cómo, cuándo, cuánto y por qué. Es la madre del cordero, la arena donde te estás jugando tus futuros mecenas. Necesitarás que todo quede muy claro, que sea conciso y que impacte. No es fácil, así que muy posiblemente necesites consejos de un profesional del copywriting.
- Es recomendable añadir un vídeo explicativo en el about. Mejor si dura menos de un minuto o minuto y medio. Refuerza el contenido del mismo y allana el camino para los visitantes.
- No solo puedes, sino que DEBES jugar con las recompensas. Es un apartado tan importante que más abajo le dedicamos una parte completa en el post.
- Los objetivos también son importantes. Ahí muestras en qué estado se encuentra tu proyecto, cuánto llevas, qué vas a hacer con el dinero y cuánto te falta para conseguir lo que necesitas.
- No olvides crear un mensaje de agradecimiento a quienes te apoyen. También lo puedes configurar, por supuesto. Aquí no se deja nada a la casualidad.
- Por último, tienes la posibilidad de crear entradas en la misma página de Patreon. Es una especie de blog que puede servir para llevar el control de tu actividad. Pero también es un buen medio para ofrecer contenido exclusivo para tus mecenas.
Atrayendo a tus fans
Vamos con la pregunta del millón: ¿cómo hacerlo para que mis fans contribuyan? Hace unas semanas, Isaac Belmar publicó un post muy interesante sobre el impacto real del número de seguidores en las ventas o actividades de los artistas. Escritores, en este caso.
Isaac, tipo sagaz como él solo, llegaba a la conclusión de que solo un porcentaje mínimo de tus seguidores en redes sociales terminará colaborando activamente en tu Patreon —o en cualquier otra cosa que propongas y en la que haya que rascarse el bolsillo—.
¿Debe esto desanimarte? Creemos que no, pero sí debe ponerte sobre aviso y hacer que te tomes muy en serio el trabajo para hacer visible tu campaña.
- Asegúrate de que todo lo que produzcas mencione o lleve a tu Patreon.
- Ten siempre el link dispuesto en la descripción de tu perfil en todas tus redes.
- Dedícale un apartado o página en tu blog personal.
- Publica los cambios, mejoras o anuncios importantes en tu Patreon.
- Haz todo esto sin espamear. Debes darle visibilidad de forma activa, sí, pero solo un par de semanas antes del lanzamiento —por aquello del hype— y como dos o tres después del mismo. Luego relaja la intensidad. Por favor.
- Ofrece recompensas interesantes.
Y es sobre este último punto que va la siguiente parte del post. Ahora sí.
Bienvenidos a la feria de las recompensas
Está claro que con la aportación mínima de 1$ poco o casi nada puedes hacer. Se queda bastante corta y es bastante sosa. Por eso existen las demás recompensas, las cuales puedes personalizar a tu gusto.
La primera pregunta que debes hacerte a la hora de planear esas recompensas es: ¿qué puedo ofrecer yo a cambio de la generosa ayuda de mis fans? Piensa en ofertas que puedan causar un impacto rápido. Algo así como bueno, bonito y barato.
Piensa también en cosas que tú puedas ofrecer sin que supongan un esfuerzo demasiado grande. Y que, por supuesto, no te originen más gasto que lo que luego vas a sacar. Por ejemplo, la escritora Coral Carracedo ofrece, no solo relatos en exclusiva, sino toda una serie creada para sus fans: Sicalípticas.
Digamos que ofrecer relatos a cambio de la suscripción es de lo que más se estila en Patreon. Y cuando decimos relatos podemos añadir viñetas, como en el caso de Morán; vídeos, como el Geek Furioso de la literatura; o incluso entradas para su blog, como ocurre con Gabriella Campbell. El día que escribamos un post y no la mencionemos, este blog implosionará.
El caso de Rocío Vega llama la atención, ya que ella, además de relatos y contenido en exclusiva, permite a sus fans acceder a vídeos o archivos de audio exclusivos. Incluso deja que sus seguidores más acérrimos puedan opinar sobre las temáticas de sus obras o los nombres de los personajes.
Y como Patreon ofrece amplias ventajas para creadores, también hay grupos de escritores que se unen para compartir sus relatos. Es lo que ocurre con Sinécdoque, que ofrece una tarifa plana de relatos —cuatro al mes— de los escritores Alicia Pérez Gil, Virginia Buedo, Nieves Mories, Rafa de la Rosa, Jorge Fuentes, Leticia S. Murga y Jorge Sosa. Casi nada.
Es importante que la recompensa sea atractiva, que justifique el pago extra. En el mercado español, siempre por debajo del anglosajón, no es recomendable usar recompensas demasiado altas. Por cultura o por presupuesto no tiene sentido pedir más de 50$ al mes. De hecho, recomendamos establecer el tope en los 20$. A lo mejor en el futuro tendrás unos fans tan fieles y adinerados que puedas pedir más. Cuando moles tanto como Kameron Hurley.
Por último, y aunque parezca nimio, es más que recomendable personalizar las recompensas con imágenes. Esto refuerza el mensaje y lo hace, de alguna manera, más alcanzable. Es destacable el caso de la revista Windumanoth, que cuenta con los geniales diseños de Gemma Martínez.
Y eso ha sido todo por hoy. Gracias a plataformas como Patreon, vivir de lo que escribimos está más cerca. Ahora a trabajar a fondo, a producir buen material para tener contentos a los mecenas, y a seguir creciendo.
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